La pregunta a la que todos los profesionales de publicidad se enfrentan cada año a estas alturas es la misma: ¿Cuáles van a ser las tendencias publicitarias que marquen la inversión este año?. ¡Aquí tenemos la respuesta! ¡Hemos realizado una investigación exhaustiva para informarte! ¡Sigue leyendo y no te pierdas este tesoro!
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¡AVOD en auge! El futuro de la publicidad en video bajo demanda
Si bien resulta imposible responder sin margen de error, lo cierto es que son varios los analistas los que han apuntado en la misma dirección. Uno de los asuntos en que todos parecen coincidir es en que el vídeo bajo demanda soportado por publicidad, también conocido como AVOD, será el soporte que más crecimiento en inversión generará a corto y medio plazo.
Según los analistas de Warc, esta publicidad acaparará más inversión que la que actualmente están registrando otros medios de pago mostrando un crecimiento exponencial que puede marcar tendencia.
A este FOMO hay que agregarle la gran respuesta que están ofreciendo los proyectos OTT (over-the-top) como Netflix, YouTube o Spotify, donde cada vez más empresas y marcas están optando por llevar su publicidad. El gasto estimado, tanto por parte de anunciantes como de usuarios, roce los 130.000 millones de dólares a lo largo del próximo lustro.
El cross-device llega para quedarse
Gran parte de este viraje que se está produciendo tanto en el consumo como en la inversión está relacionada con el cambio en los usos y hábitos de los consumidores de contenidos en línea.
Algo que está provocando que cada vez los consumidores de cross-device presente una mayor heterogeneidad complicando la vida a aquellos anunciantes que buscan impactar en nichos muy definidos y facilitandosela a quienes quieren impactar en un público generalista.
En cuanto a la forma de manejarse en estos soportes, parece claro que los consumidores de este tipo de plataformas requieren cada vez más portar sus suscripciones allá donde se vaya. En Publidirecta Somos conscientes de que el panorama publicitario está en constante evolución, por lo que nos mantenemos a la vanguardia de las últimas tendencias para asegurarnos de que nuestros clientes siempre estén un paso adelante.
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El futuro de la publicidad: AVOD y Cross-Device revolucionan el Mercado
Expertos analistas señalan que el vídeo bajo demanda con publicidad, conocido como AVOD, será el soporte publicitario con mayor crecimiento en inversión a corto y medio plazo. Según Warc, esta forma de publicidad atraerá más inversión que otros medios de pago, mostrando un crecimiento exponencial que marcará tendencia.
Proyectos OTT como Netflix, YouTube y Spotify están experimentando un gran éxito en este ámbito, lo que impulsa a más empresas y marcas a adoptar la publicidad en estas plataformas. Se estima que el gasto en AVOD alcanzará los 130.000 millones de dólares en los próximos cinco años, tanto por parte de anunciantes como de usuarios.
El cambio en los hábitos de consumo de contenidos en línea ha dado lugar al aumento del enfoque cross-device, que busca impactar a los consumidores en todos los dispositivos que utilizan. Esta tendencia refleja la heterogeneidad cada vez mayor de los consumidores, lo que supone un desafío para los anunciantes que buscan llegar a nichos específicos y una oportunidad para aquellos que desean alcanzar a un público más general.