El marketing tiene varias aristas en las que se ha de poner el foco. Y es que una empresa cuando da el salto a internet tiene que hacer marketing online enfocado a diversos apartados que vamos a desglosar a continuación.
Por un lado, encontramos el marketing de contenidos, también conocido como branded content, y que no es otra cosa que generar contenido de índole corporativo con temas directa o indirectamente relacionados con el negocio y que, en cualquier caso, giren en torno a la temática de la enseña.
Todo ello, mientras se trabajar el posicionamiento SEO en función de una serie de palabras clave que, previamente, se habrán escogido. Es fundamental cuidar el contenido que se ofrece y asegurarnos que se trata de contenido de calidad. Y es que no sólo está en juego llegar a lo más alto de Google, también la propia imagen que da la firma que puede o quedar como una referencia del sector o más bien en entredicho.
Por otro lado, las campañas que se puedan lanzar en redes sociales también son una manera más de hacer marketing online. ¿Queremos lanzar un anuncio con o sin vídeo?, ¿Con imágenes nuestras propias?, ¿Hacer un concurso? Son muchas las incógnitas a despejar que se han de trabajar y esto es una labor pura del marketing.
El marketing online se puede aplicar de diversas maneras a una empresa, todo dependerá del enfoque que se quiera dar en este sentido. Por ejemplo, si es una firma que comienza habrá que tener en cuenta dos vertientes. Por un lado, hay que conocer qué se quiere conseguir y por otro el público objetivo al que nos dirigimos.
En este sentido, lo primero que ha de plantearse una marca es cómo darse a conocer. En definitiva, tendrá que empezar con las tareas de branding lo antes posible, ya que sólo de ese modo podrá lograr que los usuarios la conozcan y la busquen en Google bajo su propio nombre.
Por otro lado, habrá que establecer un presupuesto para llevar a cabo dichas tareas. Puede parecer que publicar en las redes sociales es algo gratuito y que abrirse un blog para trabajar el posicionamiento también, pero lo cierto es que nada más lejos de la realidad.
Por un lado, las redes sociales requieren un trabajo bien planificado y estructurado que funcione en torno a una misma dirección en todos los canales y, por otra parte, se ha de saber monitorizar todos los perfiles con sus correspondientes tablones para que a golpe de vista se pueda conocer la interacción que están teniendo tus publicaciones, así como si hay alguna mención a la empresa. Esto es especialmente importante controlarlo, ya que, de lo contrario, se puede llegar a organizar una crisis de reputación y ni siquiera saberlo en la firma.
Así que si tu negocio ya ha dado o va a dar el salto al marketing online es importante que sepas todos estos puntos. Toma nota de ellos y ponlos en práctica, notarás la diferencia notable.