En un mundo tan cambiante como el de la publicidad, y en el que se agolpan los estudios que tratan de adelantarse al futuro, resulta imprescindible pararse a analizar todos y cada uno de los factores clave que explica el porqué de cada tendencia o cambio de esta.
Es por eso por lo que hemos decidido elaborar un decálogo recopilatorio de esas estadísticas que consideramos clave, ya no solo para entender la publicidad de hoy, sino claves para vislumbrar la que será la publicidad del futuro.
-Si nos fijamos en la publicidad digital en Facebook vemos cómo la gran mayoría de los inversores en esta red social centran sus esfuerzos en el post engagement. Concretamente un 65.61% de estos, lo que revela a las claras el estrecho vínculo que existe entre fidelización y redes sociales.
-Los pronósticos hablan de una cuota de mercado del marketing digital para este mismo año de un 42%. Lo que supone un crecimiento de once puntos con relación a hace tres años. La tendencia, además, parece continuará por esta senda.
-Hablar de mercados emergentes en publicidad es hacerlo de Europa del Este y de Asia, donde se espera que la inversión publicitaria crezca a ritmo de casi un 9% anual.
-En cuanto al gasto publicitario, la media que los distintos analistas han calculado para el presente curso vaticina un crecimiento de un 4.3%. Es decir, tres décimas más que el pasado año.
-Poniendo el foco en la publicidad programática vemos como, solo en este año, se van a destinar partidas que superarán los 53 millones de dólares.
-En relación a cómo se va a distribuir la publicidad en medios de comunicación dentro de un par de años vemos cómo internet, con una cuota que rozará el 45% será el soporte más socorrido, seguido de la televisión con poco más del 30%. Ya más abajo, por debajo del 10%, los siguientes en inversión serán la prensa, la publicidad exterior, la radio, las revistas y los cines.
-En cuanto al CTR en los anuncios publicados en las Social Media, los datos son de lo más halagüeños. El porcentaje de 2,7% en el segundo trimestre supone un crecimiento de más de un punto y medio sobre este mismo período hace un año.
-La publicidad diseñada para consumirse en dispositivos móviles superará los 132.000 millones de dólares. La inversión en este tipo de productos publicitarios se espera que alcance los 83.000 millones entre el pasado curso y 2020.
-En lo que tiene que ver con el CPM en las redes sociales, este también subió. Lo hizo a ritmo de 5,23 dólares en el pasado trimestre. Es decir, casi un dólar más que hace un año.
Con todo esto podemos hacernos una idea más que fidedigna de cómo está la publicidad hoy en día y de cómo va a ser en los próximos años donde parece que lo digital, de la mano de internet, irá ganando peso al resto de alternativas.