La publicidad no solo no disgusta, sino que agrada especialmente a los consumidores cuando estos obtienen algo a cambio de su atención. Así lo ha podido confirmado una reciente investigación llevada a cabo por la Mobile Marketing Association (MMA), OpenX y MediaMath.
Según este informe, los consumidores prefieren consumir anuncios por los que se les va a compensar de alguna forma hasta el punto de asimilar estos con cierto grado de satisfacción, lo que, sin duda alguna, abre todo un campo de trabajo para los profesionales de la publicidad y el marketing.
Sobre este asunto, en los últimos días, el portal MediaPost, publicaba que si bien casi el cien por cien de los profesionales del marketing en la actualidad está familiarizado con el concepto ‘rewarded video advertising’ casi la mitad de estos tienen una visión negativa sobre este tipo de acciones.
Sea como fuere, lo cierto es que los profesionales especializados en RVA tienen claro que hay motivos de peso para que a corto plazo se empiecen a sumar empresas a proyectos de este tipo. La primera, la evidente y que está relacionada con los beneficios que se obtienen. Además de esta, también el hecho de que cada vez más desarrolladores incluyan esta opción para desarrollar campañas de marketing online.
Si bien hasta ahora la mayor parte de las acciones de RVA se han llevado en plataformas y aplicaciones móviles de videojuegos, los gurús de la publicidad auguran que ya se están implementando también en otros soportes, tales como los servicios de reproducción de música y vídeo en streaming consiguiendo que muchos de los nuevos y viejos proyectos de este tipo sean rentables a través de este sistema.
Tal y como revelan las conclusiones de este estudio, casi siete de cada diez consumidores han tenido contacto con este tipo de acción publicitaria en un site de juegos o app habiendo sucumbido a alguna de las recompensas por visionado que se les han ofrecido.
Un porcentaje que vemos baja hasta los tres de cada diez en los RVA situados en los reproductores de contenidos y que se mantiene en los vertidos en las redes sociales. Además de estos, el sector retail o los portales de noticias son otros de los soportes en los que cada vez es más habitual empezar a toparse con este tipo de anuncios.
Los beneficios del rewarded video advertising
Al parecer, el otro aspecto de máxima relevancia que está empujando a cada vez más empresas a incorporar este tipo de anuncios es el impulso al engagement que consigue el RVA motivando, además, en muchos casos a realizar compras.
Si bien parece que los profesionales del marketing de toda la vida todavía se muestran algo reacios a apostar por métodos que incentivan a los consumidores a empaparse de impactos publicitarios, informes como el que hacemos referencia que ponen el acento en los ratios de visibilidad, el retorno de la inversión y el CPM son motivos de peso más que suficientes como para tenerlos muy, pero que muy en cuenta.
