Sin duda alguna el objetivo de toda empresa al realizar una campaña es que sea una publicidad efectiva. Para ello habrá que recurrir a una serie de técnicas que harán precisamente que lo sea. Continúa leyendo y el éxito de tu marca estará asegurado.
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¿Cómo realizo una campaña de publicidad efectiva?
Lo primero que deberíamos tener en cuenta es tener a mano o hacerlo en el caso de que no se haya hecho ya un briefing de medios es el inicio del proceso. Se trata de un documento de trabajo que sirve tanto para remitir a una planificadora de medios. También puede servir como documento interno del departamento de marketing o del departamento de publicidad responsable del diseño, planificación ejecución y medición de la campaña publicitaria.
Para ello habrá que tener bien claro el producto que estamos vendiendo. Se realiza dentro del propio documento la descripción del producto/servicio. En este punto se describe minuciosamente el objeto de la campaña publicitaria, ya sea el lanzamiento de un nuevo producto o servicio, una promoción especial o la inauguración de una exposición temporal. También se realiza la definición del target, algo que será vital para el éxito de la campaña.
También habrá que marcar el alcance geográfico de la campaña. Si queremos que la campaña sea local, regional, nacional o internacional; dando el máximo posible nivel de detalle y ver cómo llegaríamos precisamente a ese público que estamos buscando alcanzar.
Cuando ya tengas claro el tipo de campaña que necesitas, dónde quieres lanzarla y el target necesitarás idear una estrategia de comunicación para lanzarla. Analiza si la campaña es parte de una estrategia corporativa o por el contrario es una campaña inicial para lanzar un nuevo servicio. No te olvides de establecer los objetivo comunicacionales de la campaña.
Determina el presupuesto de campaña
Una vez definidos los objetivos comunicacionales es hora de marcar los objetivos cuantitativos o económicos relacionados con la campaña de publicidad que vamos a lanzar. Recuerda que toda campaña de publicidad se enmarca dentro de las acciones de marketing de la empresa, de una estrategia publicitaria y no hay que olvidar que el marketing debe buscar siempre un retorno económico.
En el caso de que tu campaña quieras que vaya insertada en medios tendrás que tener unos criterios que te ayudarán a establecer en que medios de comunicación para ver donde insertar la campaña. Además también habrá que insertar cualquier otra acción de comunicación que acompañe o apoye la campaña y que tenga relación directa con el objeto de la campaña.
Para hacer una buena campaña tendrás que determinar en todo momento el presupuesto con el que quieres contar. En este punto se describen al detalle las partidas presupuestaria disponibles para la campaña de medios seleccionada. Es necesario conocer los medios y soportes que a priori queremos utilizar para hacernos una idea aproximada del coste. Para ello nada como establecer las diferentes partidas que vayamos necesitando. Contratación de espacios publicitarios, coste de la producción de piezas, publicidad en medios, etc.
Publicidad efectiva: Estrategias innovadoras para el éxito de tu marca
El primer paso para lograr una campaña de publicidad efectiva es contar con un briefing de medios sólido. Este documento de trabajo esencial sirve como guía tanto para los planificadores de medios como para los departamentos de marketing y publicidad. En él, se describe detalladamente el producto o servicio, se define el target y se establece el alcance geográfico de la campaña. Un briefing bien elaborado es vital para el éxito de la estrategia publicitaria.
Una vez que tienes claro el tipo de campaña, su alcance y el target, es crucial idear una estrategia de comunicación efectiva. Analiza si la campaña forma parte de una estrategia corporativa o si es el lanzamiento de un nuevo servicio. Establece objetivos comunicacionales claros y define los objetivos económicos que esperas alcanzar con tu campaña. Una estrategia sólida es fundamental para dirigir tus esfuerzos de publicidad hacia el éxito.